[앵커멘트]
올해도 국내 시장에서 여러 제품들이 뜨고 졌는데요.
남들이 생각치 못한 '역발상' 제품들이 주목받았습니다.
올해 인기를 얻은 역발상 히트 상품을 한정훈 기자가 소개합니다.
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‘카카오톡, 꼬꼬면, 가상 스토어.'
올해 사람들 입에 많이 오른 인기 상품인데요. 공통점이 있습니다.
바로 상식을 뒤집는 역발상. 이들 브랜드는 깜짝 놀랄만한 역발상으로 국내 소비자에 강한 인상을 남겼습니다.
동아비즈니스리뷰는 올해 역발상으로 소비자를 감동시킨 세 개 브랜드를 선정했습니다.
역발상에 성공한 기업들의 공통점은 무엇일까요. '숨겨진 소비자의 요구'를 찾아냈다는 점입니다.
지난 16일 서울의 한 백화점 앞.
카카오톡 직원들이 새로운 서비스 출시를 기념해 램보르기니 자동차와 공동 이벤트를 벌입니다.
영하의 추운날씨인데도 많은 인파가 모여 관심을 보입니다.
카카오톡은 스마트폰을 통해 문자 메시지를 무료로 보내고 대화도 할 수 있는 애플리케이션입니다.
현재 3000만 명이라는 어마어마한 가입자를 확보해 이른바 '국민앱'으로 인정받고 있습니다.
'문자 메시지는 유료'라는 상식을 뒤엎은 단순한 아이디어가 카카오톡을 모바일 시대 새로운 도구로 자리잡게 했습니다.
[인터뷰] 이수진 카카오톡 팀장
"공짜로 메시지를 보낼 수 있다는 것에 시민들이 반응한 것 같습니다. "
흡사 편의점 상품 진열대를 연상케하는 지하철 광고판
스마트폰으로 원하는 상품을 찍고 결제까지 마칩니다.
이렇게 산 상품은 사무실로 편하게 배달됩니다.
홈플러스가 만든 이 광고판은 스마트폰을 대는 것만으로도 구매와 결제,배송까지 완료됩니다.
특히, 광고를 보는데 그치지 않고 구매까지 이어지게 한 발상의 전환은 많은 점수를 얻었습니다.
[인터뷰]김미영 홈플러스 과장
"사람들이 좋아하세요. 큰 인기를 끌고 현재 3호점을 운영중입니다.
음식 경연대회 참가자들이 각자의 필살기를 담은 '라면 요리' 만들기에 한창입니다.
조리법은 다르지만 모두 라면 '꼬꼬면'을 주재료로 하고 있습니다.
꼬꼬면은 칼칼한 흰색 닭 국물을 써 빨간색 소고기 육수가 당연시되던 라면계에 반란을 일으켰습니다.
흰색 국물이지만 한국인이 좋아하는 매운맛은 그대로 살려냈다는 신선한 시도로 한때 품절되기까지 했습니다.
[인터뷰]최용민 한국야쿠르트 차장
"역발상적 마케팅을 추진한 것이 시장에 큰 사랑을 받았습니다."
역발상에 성공한 브랜드들은 판매 증가뿐만 아니라 유사 서비스와 상품이 나오게 하는
이른바 '역발상 경제'를 만들어 내기도 했습니다.
내년에는 어떤 역발상이 소비자들의 선택을 받을지 주목됩니다.
채널A뉴스 한정훈입니다.
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